SCP理論（ポーターの競争戦略）

SCP理論はポジショニング・アプローチの元祖とも言うべき理論である。産業構造（Structure）が企業行動（Conduct）を規定し、それが最終的に産業全体の業績（Performance）を規定する、というのが中心的なアイデアである。

産業構造：産業内の企業数，製品差別化の程度，垂直統合の度合い，参入障壁の有無など 企業行動：価格戦略，製品戦略，投資戦略など

• SCP理論の主張は「完全競争の業界では超過利潤がゼロになる」ことをひっくり返して「独占の業界では超過利潤を最大化できる」ということになる
• このままでは「企業が儲かるためには、儲かる産業＝独占できる産業に移行せよ」ということになって、身も蓋もない。ここに「企業グループ」の概念を持ち込んで独占を差別化概念に変換したのがポーター
• 差別化とは独占の言い換えなので、本質的に重要なのは「他社と違うこと」ではなく「独占市場を形成すること」である。

このSCP理論の枠組みを使って、「独占に近づくような行動を実現すれば企業利潤を最大化できる」と捉えたのがポーターの競争戦略の中心である。

• 収益性が産業構造・戦略グループに依存する程度は低いという経験的研究の蓄積